La botiga de sabates Querol ens va encarregar la campanya de publicitat de la seva marca jove “Owel”, on l’objectiu principal era promocionar el producte estrella de la temporada AW24: les sabates Australianes.
Per l’insight buscàvem una característica que estigués relacionada directament amb el producte que havíem de promocionar. És per això que vam decidir: “A cap lloc com a casa”. La frase lliga a la perfecció a la sensació que les sabates promocionades volen transmetre, és a dir, la comoditat única i especial de sentir-te com a casa.
Tot i això, com el concepte de la campanya havia de ser “Follow your way”, vam decidir seguir el nostre propi camí també i girar el sentit del insight. Com a resultat, va sorgir la idea de girar al voltant de “Sent-te a casa allà on vagis”, en comptes de “A cap lloc com a casa”, mostrant així que amb aquestes sabates estaries tan còmode allà on anessis que et podries sentir com si estiguessis a casa.
Per a desenvolupar aquest concepte, vam decidir jugar amb el contrast dins de les fotografies, on la model estigués fent accions quotidianes que podem fer durant el dia a dia dins de casa. A tot això, s’afegeix un vestuari còmode i un puff (elements els quals porten a pensar ràpidament que la model està dins de casa, però que en fixar-se atentament, poder veure que realment està en un espai exterior i així entendre el joc del concepte presentat).
Finalment, es van realitzar cinc sèries de fotografies en diferents ubicacions i fent diverses accions. L’element principal (telèfon, tassa, pinta-ungles…) de les accions era de color vermell, per tal de reforçar també el branding de Querol (color utilitzat com a corporatiu). Per a acompanyar totes aquestes imatges, es va fer gravar un short promocional de cada sèrie, a més d’un videoresum de cadascun d’ells en conjunt.
Projecte realitzat com a concurs intern per a la marca. Fet conjuntament amb Josep Blanco, Paula Navarro i Noelia Muñoz.